El beneficio de H&M supera las previsiones en el cuarto trimestre

La minorista de moda sueca H&M informó de un aumento del beneficio operativo en el cuarto trimestre mayor de lo esperado, impulsado por un mejor control de costes, márgenes brutos más altos y una menor dependencia de descuentos, aunque advirtió que las ventas de invierno se han desacelerado en algunos mercados. El beneficio operativo del cuarto trimestre fiscal, que incluye el periodo del Black Friday, subió a 6.36 mil millones de coronas suecas desde 4.62 mil millones un año antes, superando las expectativas de los analistas y elevando el margen operativo al 10.7% frente al 7.4%, con un aumento orgánico de las ventas del 2%. Los directivos atribuyeron la mejora del beneficio a una gestión más estricta del inventario, menores costes de transporte y una mayor disciplina promocional, factores que ayudaron a estabilizar la rentabilidad pese a un crecimiento moderado de las ventas. Los niveles de inventario se situaron en un punto más equilibrado, reduciendo la necesidad de rebajas agresivas. Las ventas online siguieron siendo relevantes, aunque mostraron un crecimiento más moderado que durante la pandemia. H&M advirtió que la demanda durante la actual temporada de invierno ha sido desigual entre regiones. Las ventas fueron más lentas de lo previsto en partes de Europa, donde los presupuestos de los hogares siguen presionados por el alto coste de la vida, los tipos de interés elevados y la incertidumbre económica. Un clima más frío de lo habitual en algunas zonas no se tradujo en una mayor demanda de ropa, y los consumidores continuaron priorizando bienes esenciales frente al gasto discrecional. Los movimientos de divisas también afectaron a las ventas reportadas en determinados mercados. La dirección señaló que priorizará la rentabilidad frente a un crecimiento agresivo de los ingresos, centrando sus esfuerzos en mantener los márgenes mientras invierte de forma selectiva en la expansión en mercados emergentes específicos, ajusta su red de tiendas y refuerza sus capacidades digitales. La compañía reiteró su compromiso con la mejora de la calidad y el ajuste de los productos, la sostenibilidad y una mayor flexibilidad de la cadena de suministro para adaptarse mejor a los cambios de tendencia y limitar el exceso de stock. De cara al futuro, H&M adoptó un tono prudente, citando la persistente incertidumbre macroeconómica, los riesgos geopolíticos y la posible volatilidad de los precios de la energía como factores que podrían afectar a la confianza del consumidor y a la demanda. Los analistas señalaron que los resultados reflejan los desafíos más amplios para los minoristas globales de moda: la reducción de las presiones de costes ha ayudado a los márgenes, pero una recuperación plena del impulso de las ventas aún no se ha materializado. Las acciones de H&M registraron movimientos moderados tras el informe, reflejando el alivio de los inversores por la mejora del beneficio, equilibrado por la preocupación ante unas perspectivas de ventas a corto plazo más débiles. https://www.youtube.com/watch?v=cLInT0fd_fE