Nike recorta 1,400 empleos en reestructuración

Nike recortará alrededor de 1,400 puestos de trabajo —casi el 2% de su plantilla global— como parte de una reestructuración destinada a optimizar procesos, reducir costos y reforzar sus prioridades clave en medio de una caída de ventas que se extiende por varios años. La compañía indicó que la mayoría de los recortes afectarán a áreas de operaciones globales y tecnología, concentrando funciones tecnológicas en dos centros principales en Oregón y la India para mejorar la integración de la cadena de suministro y acelerar iniciativas digitales. El director ejecutivo Elliott Hill, quien asumió el cargo en 2024, ha impulsado una estrategia enfocada en reforzar deportes clave como el running y el fútbol, así como en agilizar la entrega de productos. Sin embargo, los intentos de lanzar zapatillas con impacto constante en el mercado han sido irregulares, mientras competidores como On, Hoka y Anta han ganado presencia en el comercio minorista. Las acciones de Nike subieron ligeramente tras el anuncio, aunque siguen mostrando una caída significativa en los últimos tres años. La medida sigue a reducciones anteriores —incluidos 775 empleos eliminados en enero vinculados a la automatización— y forma parte de una transformación a largo plazo más que de una solución inmediata. Ejecutivos señalaron que la reestructuración busca eliminar duplicidades, concentrar recursos en innovación, fortalecer los canales de venta directa al consumidor y mejorar la eficiencia de la cadena de suministro mediante inversiones en tecnología y datos. Analistas consideran que los despidos no resultan sorprendentes debido a la presión sobre los márgenes causada por la desaceleración de la demanda en algunos mercados, el aumento de los costos operativos y la intensificación de la competencia, y señalan que la recuperación de la compañía ha sido más lenta de lo esperado. Nike indicó que ofrecerá indemnizaciones y apoyo de transición a los empleados afectados, mientras inversores y expertos seguirán de cerca si los cambios se traducen en ciclos de producto más rápidos, mejores márgenes y un renovado impulso de crecimiento en categorías clave y mercados emergentes. https://www.youtube.com/watch?v=-j3tJXzsIMw